觀察世博,以整合行銷立論之(正反合).
行銷甚麼？
訊息：上海世博的主題是「城市讓生活更美好」，它所包含的五個分主題：
城市與經濟發展關係、城市與可持續發展關係、城鄉互動關係、城市與高科技發展關係、城市與多元文化發展關係。要求更適宜居住的環境，更高品質的生活，這是人類新世紀的夢想。體現了以人為本的理念，真實的反映了人類對城市發展前景的希望和渴求。在走向新世紀的行列裡，展現中國正以前所未有的發展速度和在世界政治經濟國際事務中的影響和作用，令世人所矚目。和平與發展、互促與共進，是全世界的永恆主題。
立場：
有將近250個國家跟國際組織參加展覽，各場館精心設計，造型功能獨具，是一個包含科技藝術的建築大展。這次世博展覽的立場是世人了解城市與生活的關係。改善生活讓生活更美好。
世博運用哪些媒體在消費？
運用電視、網路、電台、報章雜誌、活動看板、手機、有獎問答送入場券、旅遊套餐、口耳相傳、其他業者趕搭世博順風車的行銷
對台北錧的觀點？
台北館「亮點」，由名導演侯孝賢執導，運用大量3D技術拍攝的影片，向全世界介紹台北市無線寬頻與資源回收的成就；不過最特別的就是，這部影片是在一個四方形的透明金字塔裡播放，畫面就像浮在空中。
運用互動設計二樓看到的影片，在一樓就可以實際操作，例如一個互動螢幕，就是模擬台北附近的河川生態，觀眾甚至可以用手跟裡面的魚和螃蟹互動。
3000多張的照片構成2012的數字，但其實你用手指頭仔細點的話，每張照片都是一個台北市民的微笑。 這每一個微笑，都是台北市民自動自發上傳，但就怕來參觀的民眾光看人家的相片不過癮，台北館也有貼心準備，由台北館的微笑大使幫觀眾選擇台北市的背景(台北101、故宮、龍山寺和大佳河濱公園)，合成一張照片，不用2分鐘就可以拿到照片。
既可以體驗立體動態的觀影經驗，又可以玩互動活動，更有紀念品，讓更多人深度認識臺北市，呈現台灣繁榮城市生活。
線上世博
http://www.expo.cn/#&c=home (大家來參觀)
