平均值1.5
2010年4月16日 星期五
找本土與國外案例，解釋訊息有哪些，以及一致性關係 ?
國外-飛利浦PHILIPS
訊息有飛利浦logo、省電、耐用、綠色產品、綠光小學、公益關懷、「飛利浦．送禮吧」購物節活動、為了增進人們生活的品質、企業研究機構等訊息。
一致性關係：一個和大眾息息相關的品牌企業，主要來自這個全球品牌，飛利浦發展新科技，為了增進人們生活的品質，深入了解人們平常會遇到的困難和他們的生活方式，由此研發出更佳的解決方案。
國內-LA new
訊息LA new logo、好穿、牛皮、健走、舒適、足部專家、LA new 熊、棒球
一致性關係：品牌創新、用心和堅持為消費者的腳做最好得把關
忠誠度效益（與品牌有關係）在哪執行 ?
消費者對產品知覺風險的高低，都有可能影響品牌忠誠度
可能會有的功能風險.身體風險.財務風險.社會風險
品牌忠誠度
可能因為生活和認知價值不同而有所差異
有些人喜歡用自己習慣的品牌，有些是便宜都是消費者心理直覺的反應
要確定產品本身的定位在針對主打的消費群做促販
1. 折扣促銷活動
2. 送贈品
3. 公益性活動投資
4. 產品功能性的加強
5. 傳播媒體的置入
可能會有的功能風險.身體風險.財務風險.社會風險
品牌忠誠度
可能因為生活和認知價值不同而有所差異
有些人喜歡用自己習慣的品牌，有些是便宜都是消費者心理直覺的反應
要確定產品本身的定位在針對主打的消費群做促販
1. 折扣促銷活動
2. 送贈品
3. 公益性活動投資
4. 產品功能性的加強
5. 傳播媒體的置入
2010年4月15日 星期四
2010年4月13日 星期二
2010年4月10日 星期六
ex0411 品牌意義與整合
LA new 品牌意義是?
new中的La在拉丁文中相當於英文的the，La new也就是"新"的意思，這是一個容易琅琅上口的品牌名稱，便於消費者記憶，同時也反應品牌不斷創新的自我期許。
參考網頁,你認為它給消費者最好的體驗是?
以我穿過La new的經驗是鞋蠻輕，因為本身的工作需要經常走動，有氣墊的鞋子較能舒緩腿部的壓力，而且夏天穿透氣性佳，ㄧ般皮鞋還蠻不透氣，以它皮鞋的設計的外型也還算新穎，不是舊式那種土土，以銷費者的觀點來看，希望它能兼顧外型及其舒適性，有許多製鞋的品牌，多是外表美觀但穿起來不好穿，希望La new有更多更新的樣式，能襯托出女性的柔美，還能兼具鞋子本身的使用功能性。
在網頁中提到健走活動可以增進親子互動而且健康環保，並增加品牌優質形象。
最讓人覺得特別的是為解決國人有關鞋子和足部之各項疑難雜症，La New成立了全國唯一的「醫鞋院」—「La New足部研究所」﹔除提供國人足部健康普查、研發適合台灣人腳型的鞋品外，更受理訂製特殊鞋墊，並免費提供足部病症簡介，讓消費者瞭解預防之道。這真的是對足部叫特殊或較敏感的人而言更是ㄧ大福音。
若你是文具製造商,參考LA new 網頁,你會用甚麼手法做IMC?
主要販售彩色筆 水彩
I: 整合 what? 利用繪畫活動或填色畫來強化品牌印象 有摸彩活動 舉辦戶外寫生活動 繪畫展覽 報紙填色畫 摸彩活動
M: 行銷 ?利用活動來送贈品試用 主持人的推廣進而達到消費者的心理優質形象 已達到購物時優先考量品牌
C: 傳播 (media=?)? 利用1.網頁2.圖書館3.文具行4.產品包裝5.學校
new中的La在拉丁文中相當於英文的the，La new也就是"新"的意思，這是一個容易琅琅上口的品牌名稱，便於消費者記憶，同時也反應品牌不斷創新的自我期許。
參考網頁,你認為它給消費者最好的體驗是?
以我穿過La new的經驗是鞋蠻輕，因為本身的工作需要經常走動，有氣墊的鞋子較能舒緩腿部的壓力，而且夏天穿透氣性佳，ㄧ般皮鞋還蠻不透氣，以它皮鞋的設計的外型也還算新穎，不是舊式那種土土，以銷費者的觀點來看，希望它能兼顧外型及其舒適性，有許多製鞋的品牌，多是外表美觀但穿起來不好穿，希望La new有更多更新的樣式，能襯托出女性的柔美，還能兼具鞋子本身的使用功能性。
在網頁中提到健走活動可以增進親子互動而且健康環保，並增加品牌優質形象。
最讓人覺得特別的是為解決國人有關鞋子和足部之各項疑難雜症，La New成立了全國唯一的「醫鞋院」—「La New足部研究所」﹔除提供國人足部健康普查、研發適合台灣人腳型的鞋品外，更受理訂製特殊鞋墊，並免費提供足部病症簡介，讓消費者瞭解預防之道。這真的是對足部叫特殊或較敏感的人而言更是ㄧ大福音。
若你是文具製造商,參考LA new 網頁,你會用甚麼手法做IMC?
主要販售彩色筆 水彩
I: 整合 what? 利用繪畫活動或填色畫來強化品牌印象 有摸彩活動 舉辦戶外寫生活動 繪畫展覽 報紙填色畫 摸彩活動
M: 行銷 ?利用活動來送贈品試用 主持人的推廣進而達到消費者的心理優質形象 已達到購物時優先考量品牌
C: 傳播 (media=?)? 利用1.網頁2.圖書館3.文具行4.產品包裝5.學校
2010年4月3日 星期六
HW0404描述Burger King 餐桌紙 實虛媒體 資訊
描述Burger King 餐桌紙 實虛媒體 資訊.
由漢堡王的網頁資訊分析
1.巨大漢堡
2.加點煙燻才夠味
3.美味的起司
4.東方人的嘴唇 畫煙燻妝的眼睛
5.很火夯的漢堡
6.有兩種口味
7.消費便宜單點55元
8.漢堡王的品牌印象
9.火烤的美味
10.相同傳撥的媒介餐巾紙
11.實際前往體驗行銷
設計餐巾紙
麥當勞以賣漢堡為主，但也新推出涼飲
本餐桌紙為涼夏做新設計
由漢堡王的網頁資訊分析
1.巨大漢堡
2.加點煙燻才夠味
3.美味的起司
4.東方人的嘴唇 畫煙燻妝的眼睛
5.很火夯的漢堡
6.有兩種口味
7.消費便宜單點55元
8.漢堡王的品牌印象
9.火烤的美味
10.相同傳撥的媒介餐巾紙
11.實際前往體驗行銷
設計餐巾紙
麥當勞以賣漢堡為主，但也新推出涼飲
本餐桌紙為涼夏做新設計
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